Marketingová strategie cestovního ruchu pro kambodžskou provincii Kampot

Bc. Petr Odstrčil

Master's thesis

Destination Marketing Strategy for the Cambodian Province of Kampot

Abstract:

ODSTRČIL, Petr. Marketingová strategie cestovního ruchu pro kambodžskou provincii Kampot [Diplomová práce ] Vysoká škola hotelová. Praha: 2020. 72 s. Diplomová práce se věnuje analýze příjezdového cestovního ruchu do Kambodži se zvláštním zaměřením na přímořskou provincii Kampot. Pracuje s následující hypotézou: Kambodžská provincie Kampot má velký potenciál přitáhnout v budoucnu více zahraničních návštěvníků a generovat větší zisky z cestovního ruchu než dosud. Cílem diplomové práce je na základě situační analýzy navrhnout marketingovou strategii destinace Kampot zaměřenou na zahraniční zdrojové trhy za účelem zvýšení počtu návštěvníků a diverzifikace produktové nabídky v sektoru cestovního ruchu. Ve své úvodní části práce představuje poslední vývoj a trendy v celosvětovém cestovním ruchu, význam destinačního marketingu v tomto odvětví. Dále pak Kambodžu, provincii Kampot a použitou metodologii. Druhá část práce je věnována situační analýze vnějších a vnitřních marketingových vlivů, které ovlivňují cestovní ruch a jeho organizaci v provincii Kampot. Analýze je podrobena rovněž destinace Kampot, stávající systém organizace cestovního ruchu a naplnění strategických cílů stanovených v Plánu rozvoje cestovního ruchu Kampotu 2014-2018. Třetí část obsahuje návrh marketingové strategie cestovního ruchu pro kambodžskou provincii Kampot. Tato strategie by měla provincii Kampot pomoci rozšířit svou produktovou nabídku na cílové trhy a přitáhnout větší množství zahraničních návštěvníků. Zároveň by měla být příspěvkem do diskuse o celostní marketingové strategii destinace Kampot, která zahrne i domácí návštěvníky, kteří tvoří převažující segment trhu. Provedenou analýzou bylo zjištěno, že kambodžská provincie Kampot má značný potenciál stát se významnou destinací Kambodži, přilákat více turistů, kteří zemi navštíví, a napomoci tak prodloužit průměrnou dobu, kterou v zemi stráví.

Abstract:

ODSTRČIL, Petr. Destination Marketing Strategy for the Cambodian Province of Kampot [Master´s Dissertation] The institute of Hospitality Management in Prague 8, Ltd.. Prague: 2020. 72 pages. The diploma dissertation deals with the analysis of inbound tourism to Cambodia with a special focus on the coastal province of Kampot. It works with the following hypothesis: The Cambodian province of Kampot has a great potential to attract more foreign visitors and generate higher tourism revenue in the future. Based on a situation analysis, this diploma dissertation aims to design a marketing strategy for Kampot Province focused on foreign markets in order to increase the number of visitors and diversify tourism products. In its introductory part the diploma dissertation presents the latest developments and trends in tourism industry worldwide and the importance of destination marketing for this industry. It also presents Cambodia, Kampot Province and methodology used in the dissertation. The second part of the dissertation contains a situation analysis of external and internal marketing influences that affect tourism industry in Kampot Province. It also analyses Kampot Tourism Development Plan 2014-2018, its goals and implementation, as well as the tourism industry management on provincial level. The third part designs a destination marketing strategy for the Cambodian province of Kampot. This strategy should help Kampot Province to diversify its tourism products in order to engage more foreign visitors. At the same time, it should contribute to the discussion on the holistic marketing strategy of Kampot destination, which should also include domestic visitors, who represent the predominant market segment. The situation analysis has proved that the Cambodian province of Kampot has considerable potential to become one of major destinations of Cambodia, and thus to contribute to attract more visitors and extend the average time they spend in the country.

Keywords

Cestovní ruch, destinace, Kambodža, Kampot, marketing, strategie, Cambodia, destination, strategy, tourism.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 6. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 2. 9. 2020
• Supervisor: doc. Mgr. Ing. Karel Chadt, CSc.
• Reader: Mgr. Věra Fišerová

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / field:
Hospitality Management, Tourism and Marketing / Marketing Management in Hospitality and Tourism Industry