Příprava komercializace produktu v biotechnologickém startupu

Monika Štěpánová

Diplomová práce

Preparation of product commercialization in a biotech startup

Anotace:

Diplomová práce se zabývá přípravou komercializace produktu v biotechnologickém startupu. V první části práce je zpracována literární rešerše, kde jsou vysvětleny základní pojmy týkající se zvoleného tématu. Další část práce obsahuje analýzu biotechnologického prostředí, na kterou navazuje kapitola zabývající se marketingovým mixem startupu KLM, známým také pod názvem 4P. V této kapitole je taktéž nastíněno, jaké proměnné vstupují do ceny produktu a jakým způsobem je jeho výsledná cena stanovena. Větší část práce tvoří popis nástroje domu kvality a jeho implementace je vysvětlena na konkrétním startupu, který by měl lépe ukázat, jak takový nástroj v praxi využít.

Abstract:

The diploma thesis deals with the preparation of product commercialization in a biotech startup. The first part of the thesis describes a literature research, which explains the basic concepts related to the selected topic. The next part contains an analysis of the biotech environment, which is followed by the chapter dealing with the marketing mix of the startup KLM, also known as 4P. This chapter also outlines which variables enter the product price and how the final price is determined. Most of the work consists of a description of the house of quality tool and its implementation is explained on a specific startup. That description should better show how to use such a tool in practice.

Klíčová slova

produkt, startup, komercializace, dům kvality, biotechnologický startup

Keywords

biotech startup, house of quality, startup, product, commercialization

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Pavel Žufan, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika obchodu