Projekt a realizace marketingové strategie obchodní společnosti Richter & Frenzel v roce 2009. - Případová studie.

Ing. Lukáš Kopecký

Bakalářská práce

Project and realization of marketing strategy of business company Richter & Frenzel for 2009. - Case Study.

Anotace:

Marketingová strategie a její realizace je jedním ze stěžejních pilířů pro správné fungování obchodního subjektu a naplnění jeho strategických cílů. Proto je nutné, aby marketingová strategie byla co nejlépe připravena s ohledem jak na interní, tak na externí podmínky. Velký důraz musí být potom také kladen na její správnou realizaci. Jako celek tedy budu popisovat komplexní přípravu marketingové strategie a následně průběh její realizace. Výsledky realizace a jejich porovnání s počátečními cíly budou hodnotícím kritériem, zda tato navržená strategie byla správná, či nikoliv.

Abstract:

Marketing strategy and its implementation is one of the crucial elements for proper functioning and fulfillment of strategic goals of an effective business entity. Therefore marketing strategy should be prepared with regards to both internal and external conditions. Besides that the emphasis should be also made on its appropriate realisaton. As a whole in the paper I will describe comprehensive marketing strategy and course of its implementation. Performance results and its further comparison with initial objectives will be used as evaluation criteria for assessment of the proposed strategy whether it is the suitable one or not.

Klíčová slova

Marketingová strategie, marketingový plán, komunikační mix, marketingová analýza, reklama, podpora prodeje

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2010
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: Ing. Pavel Klička

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace