Marketing festivalů klasické hudby a vliv cestovního ruchu v místě konání

Bc. Anna Poborská

Diplomová práce

Marketing of Classical Music festivals and its influence on local tourism

Anotace:

Tématem diplomové práce je používání marketingových nástrojů v praxi festivalů klasické hudby. Posuzován je i vliv cestovního ruchu v místě konání festivalu. Zejména menším organizačním týmům chybí volné prostředky pro systematickou marketingovou činnost, cílem práce je ukázat její důležitost. Pro dokázání této hypotézy jsou v práci uvedeny konkrétní postupy a nástroje, které je možné v praxi aplikovat. Součástí práce je i marketingová analýza Mezinárodního hudebního festivalu Kutná Hora. Analýza potvrzuje úvodní hypotézy a přichází s návrhem řešení zjištěných problémů.

Abstract:

The topic of the thesis is the use of marketing tools in the practice of classical music festivals. The influence of tourism in the place of the festival is also assessed. Smaller organizational teams lack free resources for systematic marketing activity, the aim of the thesis is to show its importance. To prove this hypothesis, specific procedures and tools that can be applied in practice are presented. The thesis also includes a marketing analysis of the Kutná Hora International Music Festival. The analysis confirms the initial hypotheses and proposes a solution to the previously identified problems.

Klíčová slova

marketing, festival klasické hudby, cestovní ruch, kultura

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2023
• Vedoucí: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Management v kultuře / Management v kultuře