Influencer marketing a jeho potenciál při propagaci kulturních akcí

Bc. Markéta Žákovská

Diplomová práce

Influencer marketing and its potential in the promotion of cultural events

Anotace:

Tato magisterská diplomová práce v úvodu představuje historii, definici a vývoj marketingu v oblasti influencer marketingu. Následně je detailněji rozepsán fenomén posledních let, tedy nástup influencerství, jeho specifika, přístupy a současné trendy, které se v něm používají. Dále bude zhodnocena úspěšnost využití influencer marketingu při kampaních pořádaných kulturními institucemi ve srovnání s úspěšností ostatních druhů marketingu. Magisterská diplomová práce zkoumá, do jaké míry je influencer marketing vhodným nástrojem pro propagaci kulturních akcí. V praktické části jsou zpracovány rozhovory s vybranými českými influencery, kteří mohou okomentovat případný potenciál při využití tohoto fenoménu v kultuře.

Abstract:

This master thesis introduces the history, definition, and development of influencer marketing. Subsequently, the phenomenon of recent years, i.e., the emergence of influencer marketing, its specifics, approaches, and current trends are discussed in detail. Furthermore, the success of using influencer marketing in campaigns organized by cultural institutions will be evaluated in comparison with the success of other types of marketing. The master thesis examines to what extent influencer marketing is a suitable tool for the promotion of cultural events. In the practical part, interviews with selected Czech influencers are conducted to comment on the potential f using this phenomenon in culture.

Klíčová slova

Marketing, influencer marketing, influencer, sociální sítě, marketingová komunikace, internetový marketing, kulturní marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2023
• Vedoucí: Mgr. Pavlína Míčová
• Oponent: doc. Mgr. Jana Horáková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Management v kultuře / Management v kultuře