Tvorba strategického marketingového plánu a jeho implementace ve vybraném podniku

Bc. Manh Cuong Nguyen

Diplomová práce

Creation of a strategic marketing plan and its implementation in a selected company.

Anotace:

Tato práce se zaměřuje na strategický marketing a současné strategie využívané k posílené marketingové aktivity. Hlavní pozornost je zde věnována výrobnímu odvětví tvorby luxusních matrací a postelí. Cílem práce je aplikovatelná doporučení k tvorbě marketingové strategie pro podnik XY s.r.o, působící v odvětví výroby a prodeje luxusních postelí a matrací. K jeho naplnění je využito provedení externí analýzy SLEPTE a jako analýza odvětví byla vybrána Porterova analýza pěti konkurenčních sil, které jsou doplněny případovou studií podniku působícím v daném odvětví. Výstupem práce reprezentuje Matice hodnocení atraktivity odvětví a doporučení vedoucí k vytvoření efektivní marketingové strategie pro dané odvětví podnikání.

Abstract:

This work focuses on strategic marketing and current strategies used for enhanced marketing activities. The main focus is on the manufacturing industry of luxury mattresses and beds. The aim of this work is to create applicable marketing strategy recommendations for the company XY s.r.o, a producer of luxury beds and mattresses. To accomplish this, an external analysis SLEPTE was used and the analysis of Poter’s five competing forces was chosen as an analysis of the industry, complemented by a case study of a company operating in the sector. The output of the thesis represents the Matrix of the evaluation of the branch attractiveness and recommendations to develop an effective marketing strategy for the industry.

Klíčová slova

Marketing, marketingové strategie, trh, zákazník, konkurence, marketing strategy, trade, customer, competition

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Radka Šperková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management