Zpět na vyhledávání

Veronika Breuerová

Master's thesis

Analysis of Consumer Behaviour of Generation Y on the Smartphone Market

Analysis of Consumer Behaviour of Generation Y on the Smartphone Market
Abstract:
Diplomová práce se zabývá spotřebitelským chováním Generace Y na trhu mobilních telefonů. Povědomí o značce je posuzováno vzhledem k vlastněným značkám a postojem ke značce. Je zkoumán vliv věku, země a pohlaví na věrnost značce. Studie je založena na primárním kvantitativním výzkumu, který se soustřeďuje na členy Generace Y, jež jsou reprezentováni vysokoškolskými studenty. Čeští studenti z VŠB – …more
Abstract:
The paper examines the consumer behaviour of Generation Y on the smartphone market. Brand awareness of smartphones is judged through brand ownership and brand attitude. The impact of age, country and gender on brand loyalty is examined. The study is based on primary quantitative research which focuses on members of Generation Y represented by university students. Czech students from VSB – Technical …more
 

Keywords

spotřebitelské chování japonští studenti češti studenti Generace Y trh chytrých telefonů přístup ke značce věrnost značce

Keywords

consumer behaviour Japanese students Czech students Generation Y smartphones market brand attitude brand loyalty
 
Language used: English
Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2017
Identifier: http://hdl.handle.net/10084/121933

Thesis defence

  • Date of defence: 31. 8. 2017
  • Supervisor: Vojtěch Spáčil
  • Reader: Tomáš Balcar

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Accessibility: Plné texty vysokoškolských kvalifikačních prací obhájených na Vysoké škole báňské - Technické univerzitě Ostrava jsou uloženy v repozitáři DSpace. Přístup k plným textům mají všichni uživatelé bez omezení. Přístup je omezen pouze ve výjimečných případech, zpravidla z důvodu ochrany duševního vlastnictví. Nepřístupné práce jsou označeny jako closedAccess nebo embargoedAccess. Tištěné verze prácí jsou uloženy v Ústřední knihovně VŠB-TUO a jsou prezenčně přístupné ve studovně diplomových prací. Další nakládání s prací (kopírování, opisy, MVS) se řídí Knihovní a výpůjčním řádem Ústřední knihovny VŠB-TUO.

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: VŠB - Technická univerzita Ostrava