Skrytá reklama a analýza jejího vlivu na spotřebitele

David ODSTRČIL

Bachelor's thesis

Surreptitious advertising and analysis of its impact on consumers

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá skrytou reklamou a analýzou jejího vlivu na spotřebitele. Hlavním cílem této práce je vypracování rešerše zaměřující se na skrytou reklamu a provedení analýzy jejího vlivu na spotřebitele pomocí dotazníkového šetření určitého reklamního média hudebního klipu, kde sleduji vnímání skryté reklamy spotřebiteli a vztah k ní. Teoretická část práce je zaměřena na základní charakteristiku reklamy, skrytou reklamu a s ní související specifika a její známější formy, legislativní vymezení reklamy a skryté reklamy. Praktická část je založena na kvalitativním výzkumu, který je proveden pomocí dotazníkového šetření, na základě kterého analyzuji vliv skryté reklamy na spotřebitele. Dotazníkové šetření bylo realizováno v psané formě focus group. V závěru bakalářské práce je popsán výsledek provedené analýzy.

Abstract:

This bachelor thesis deals with surreptitious advertising and analysis of its influence on the consumers. The main aim of this thesis is to do a research about surreptitious advertising and to analyze its impact on consumers by means of a questionnaire survey of a certain advertising medium a music clip, where I monitor the perception of surreptitious advertising and the relation to the consumers. The theoretical part focuses on the basic characteristics of advertising, surreptitious advertising and its specific features and its more familiar forms, legislative demarcation of advertising and surreptitious advertisement. The practical part is based on qualitative research, which is conducted through a questionnaire survey, which analyzes the effect of surreptitious advertising on consumers. The questionnaire survey was conducted in a written focus group. At the end of the thesis, the result of the analysis is described.

Keywords

skrytá reklama, marketing, reklama, regulace reklamy, vnímání skryté reklamy, kvalitativní výzkum, product placement, podprahová reklama, advertorial

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2018

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Filip Auinger

PALACKÝ UNIVERSITY OLOMOUC

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Human Studies / Applied Economic Studies - Politics and European Studies