Faktory ovlivňující efektivitu influencer marketingu

Bc. Jiří Markytán

Master's thesis

The factors affecting the effectiveness of influencer marketing

Abstract:

Tématem diplomové práce je influencer marketing. Cílem práce je analyzovat faktory ovlivňující efektivitu influencer marketing na Instagramu. V teoretické části jsou vymezeny důležité pojmy a nalezeny relevantní faktory vztahující se k tomuto tématu. Pro lepší pochopení problematiky byl proveden i předvýzkum v podobě hloubkových rozhovorů s influencery. V praktické části jsou analyzovány výsledky primárních dat ze dvou různých dotazníků. Ukazuje se, že relevantní faktory pro influencerovu důvěryhodnost jsou odbornost, upřímnost, viditelnost a podobnost. Dále bylo ověřeno, že důvěryhodnost má vliv na zájem o propagovaný produkt, na který má vliv i sdělení oboustranných informací. Nejdůležitějšími faktory v rámci spolupráce se značkami jsou pro influencery soulad s hodnotami, soulad s obsahem, relevance publika, kreativní volnost a rychlost komunikace. Relevantní jsou i faktory typ odměny, zpětná vazba, reporting a délka spolupráce. Na závěr jsou formulována doporučení pro influencery a firmy pro zefektivnění jejich influencer marketingu.

Abstract:

The topic of the thesis is influencer marketing. The aim of the work is to analyze the factors influencing the effectiveness of influencer marketing on Instagram. In the theoretical part, important terms are defined and relevant factors are found. For a better understanding of the issue, pre-research was also carried out in the form of in-depth interviews with influencers. In the practical part, the results of primary data from two different questionnaires are analyzed. It turns out that the relevant factors for an influencer's trustworthiness are expertise, sincerity, visi-bility and similarity. It was also verified that trustworthiness has a sub-sequent effect on interest in the advertised product, which is also affec-ted by the communication of two-sided information. For influencers, the most important factors in cooperation with brands are conformity with values, conformity with content, audience relevance, creative freedom and speed of communication. Factors such as type of reward, feedback, reporting and duration of cooperation are also relevant. At the end, re-commendations are formulated for influencers and companies to make their influencer marketing more effective.

Keywords

influencer marketing, názorový vůdce, propagace, Instagram, sociální sítě, placené spolupráce, reklama, reels, stories, live

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 1. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 2. 2. 2023
• Supervisor: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.
• Reader: Ing. Bc. Michal Ďuriník, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Business Management / Business Management