Značka BIO pohledem spotřebitelů ve Středočeském kraji

Bc. Martina Novotná

Diplomová práce

Brand BIO of customer perspective in Central Bohemian Region

Anotace:

Cílem diplomové práce je zjistit nákupní chování spotřebitele ve Středočeském kraji s ohledem na bio produkty. V rámci práce byly definovány pojmy jako marketing, spotřebitelské chování, bio produkty, značka kvality, aj. Za pomocí dotazníkového šetření se zjišťovaly faktory ovlivňující chování spotřebitele k bio produktům a potravinám. Výsledky byly porovnány s jinými výzkum na dané téma. Vše je zakončené závěrečným zhodnocením situace s ohledem na značku kvality „BIO“ ve Středočeském kraji.

Abstract:

The aim of thesis is to define customer behaviour in Central Bohemian Region with focused on BIO products. In terms of the thesis are analyze concepts such as marketing, consumer behavior, bio products, quality labels, etc. Through the questionnaire survey, factors influencing consumer behavior towards bio-products and foodstuffs were identified. The results were compared with other research on the topic. On the end of thesis is with a final evaluation of the situation with regard to the BIO quality label in the Central Bohemia Region.

Klíčová slova

spotřebitel, spotřebitelské chování, ochranná známka, BIO produkt, značka, značka kvality

Keywords

qaulity label, customer, customer behavior, trade mark, product bio, brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa