Body Image v kontextu soudobé společnosti

Igor Rolínek

Master's thesis

Body image and contemporary society (Research on Gay consumers in the Czech republic)

Abstract:

Práce se zabývá pojmem body image - vymezuje základní definici tohoto problému, sleduje kulturní vlivy a historický vývoj a charakterizuje základní kvantitativní veličiny (BMI, WHR, BIA).V následující části pojednává o vlivu mediální prezentace tělesného ideálu na utváření body image člověka a směřuje toto sledování na cílovou skupinu gayů. Ve výzkumné části řeší prostřednictvím dotazníkového šetření současnou situaci této problematiky v gay subkultuře v porovnání se vzorkem heterosexuálních mužů. V druhé části výzkumu využívá metody obsahové analýzy v gay filmografii, pomocí které porovnává mediální obraz gayů s reálnou situací a zkoumá mediální vliv na utváření gay ideálu.

Abstract:

The thesis focuses on body image - defines the main characteristics of this area, describes cultural influences and body image history and explains basic quantitative values (Body Mass Index, Waist Hip Ratio, Bioelectrical Impedance Analysis). Furthemore the thesis deals with media influence on body ideal formation process, especially in gay subculture. The research part explores recent situation of body image in gay subculture compared with heterosexual males. This section includes the content analysis of mainstream gay movies which compares media presentation of gays and the real situation and examines media influence on gay body image formation.

Keywords

CAWI, Twiggy, Gay film, Vzhled, Tělesný ideál, Gay marketing, Média, WHR, Obsahová analýza, Růžové peníze, Body image, Gay, BMI, Anorexie a bulimie, Product placement

Keywords

Twiggy, Body ideal, Product placement, Content analysis, Gay movies, Body mass index, Bulimia nervosa, Anorexia nervosa, Media, Gay, Pink money, Body image, Waist Hip Ratio, Gay marketing, CAWI

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 2. 2008

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2009
• Supervisor: Jan Koudelka
• Reader: Olga Shivairová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management