Etika v reklamě

Tereza Martinovská

Bachelor's thesis

Ethics in advertising

Abstract:

Hlavním cílem práce je zaměřit se na etickou stránku reklamy, jaký vliv má na nás reklama, její pozitivní a negativní dopad a zejména prozkoumat neetické postupy v reklamě. Dílčím cílem je seznámení s historií reklamy, základními pojmy týkající se etiky a morálky a vysvětlení rozdílů mezi těmito termíny. Práce uvádí příklady neetické reklamy, na které byly podané stížnosti z důvodu etičnosti reklamních spotů. V praktické části autorka zjišťuje postoj společnosti k těmto reklamám a zda se její názor shoduje s Radou pro reklamu, která etiku v reklamě posuzuje. K dosažení daného cíle bylo využito kvantitativní metody, konkrétně dotazníkového šetření. Dotazník byl vyplněn 115 respondenty. Z daného výzkumu vyplynulo, že respondenti se shodují, že nejčastějším problémem v reklamě jsou nepravdivé a zavádějící informace. Důležitým zjištěním je, že závěry Rady pro reklamu na stížnosti se neshodují s názory respondentů a že na etiku v reklamě je nahlíženo subjektivně.

Abstract:

The main goals of the thesis are focused on ethics side of the advertisement and how an advertisement influences us, either in a positive or in a negative impact. Investigation of non-ethnical procedures is one of the main parts of thesis. Thereafter it states the examples of these non-ethical procedures in advertisement and how they are solved. Partial goal is an introduction to the history of advertisement and to the basic terms regarding ethics, the morality and description of differences between these terms. The thesis introduces examples of unethical advertisement, which were reported due to the ethics. In practical part the author compares opinions of respondents and conclusions of Czech Advertising Standards Council, which assesses ethics in advertisements. In order to reach to set the goal, selected quantitative method was chosen questionary, was duly filled in by 115 respondents. According to the results of this research, respondents think untrue and misleading information is the most frequent problem of contemporary advertisement. One of the most interesting findings is that the respondents do not have the same opinion as Czech Advertising Standards Council.

Keywords

Etika, Etický kodex reklamy, Morálka, Reklama, Rada pro reklamu, Reklamní kampaň

Keywords

Code of Ethics, Morality, Advertisement, Czech Advertising Standards Council, Advertising campaign, Ethics

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 3. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Jan Brabec, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme:
Business and Administration