Internetový marketing

Karel Kavuljak

Bakalářská práce

Internet marketing

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá internetovým marketingem v cestovním ruchu v destinaci Kutná Hora – Sedlec. V teoretické části je rozebrán E-turismus a využití informačních a komunikačních technologii. Dále jsou objasněny technologie a způsob fungování webových aplikací. Protože se práce zaměřuje na oblast cestovního ruchu, je také rozebrán marketing atraktivit. V praktické části jsou analyzovány jednotlivé kutnohorské památky a jejich návštěvnosti. Součástí je také zpracování marketingové strategie destinace, která je ovlivněna jak samotnou strategií města, tak strategií rozvoje okruhu v Sedlci v Kutné Hoře. Následně jsou zkoumány informační a komunikační technologie, použité pro podporu návštěvnosti Kutné Hory, na základě již zpracované tematiky v teoretické části. Součástí je také rozbor webových portálů cestovního ruchu, které byly analyzovány spolu s využitím propagace destinace na sociálních sítích. Poslední částí práce je vlastní marketingový výzkum, jehož cílem je vytvořit profil návštěvníka Kutné Hory.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on tourism development in a specific destination – Sedlec in Kutná Hora. The theoretical section deals with E-tourism, the use of information and communication technologies and how the web applications work. Since the thesis focuses on an area of tourism, the marketing of atractivities is also explained. The practical part contains analyzes of the individual sights. A subchapter then shows processing of individual destination’s marketing strategy, which is influenced by the city strategy itself, as well as the strategy of Sedlec. Moreover, information and communication technologies are researched. They are used for the support of visits in Kutná Hora, on the basis of the topic discussed in the theoretical part. This section also entails an analysis of tourism websites that were analyzed together with the use of promoting the destinations on social media. The final part is the marketing research itself, which aims to create a profile of a visitor of Kutná Hora.

Klíčová slova

Internet, marketing, cestovní ruch, Internetový marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 11. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 1. 2016
• Vedoucí: prof. RNDr. Josef Zelenka, CSc.
• Oponent: Ing. Pavel Čech, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Bakalářský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management