Spotřebitelské chování na trhu s vínem

Tereza Jurdová

Bachelor's thesis

Consumer behavior on the wine market

Abstract:

Tato práce má za cíl identifikovat rozdíly v nákupním chování spotřebitelů na trhu s vínem v České republice a ve Francii a poukázat na aktuální trendy.Teoretická část je stavěna na definici a vysvětlení marketingového výzkumu a spotřebního chování. Analytická část se poté zaměřuje na situaci na trhu s vínem v obou zemích. Součástí této práce je průzkum, který je proveden formou dotazníku, cíleného zvlášť na české a francouzské spotřebitele a který má za cíl zhodnotit chování obou skupin při výběru, nákupu a konzumaci vína. Výsledky průzkumu jsou využity jako základ pro navržení marketingového mixu pro obě zkoumané oblasti.

Abstract:

The aim of this thesis is to identify differences in consumer behavior on wine market in the Czech Republic and France and to point out the current trends.The theoretical part is based on the definition and explanation of marketing research and consumer behavior. The analytical part is then focusing on the situation on the wine market in both countries. The practical part of this work is a survey, which is carried out in the form of a questionnaire, aimed specifically at Czech and French consumers, and which aims to evaluate the behavior of both groups in the selection, purchase and consumption of wine. The results of the survey is used as a basis for designing a marketing mix for both countries.

Keywords

Spotřebitel, Trh s vínem, Nákupní chování, Marketingový výzkum, Český trh, Francouzský trh

Keywords

Wine market, Consumer behavior, Marketing research, Consumer, Czech market, French market

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Zdeněk Sedláček
• Reader: Jitka Ludvíková, Mgr.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bachelor programme:
Economics and Management