Návrh marketingové strategie prostřednictvím internetu

Bc. Václav Krátký

Diplomová práce

Proposal of a marketing strategy via the Internet

Anotace:

Online marketing je v současné době klíčovou součástí prakticky každého marketingového plánu. Díky možnostem měření a cílení může být při zvolení správného přístupu v mnohých ohledech výrazně efektivnější než marketing klasický. V některých případech tak může být celá strategie postavena pouze na online marketingu. Tato práce se zabývá možnými přístupy k online marketingovým strategiím a využitím jednotlivých online nástrojů v rámci marketingového mixu. Cílem práce pak je navrhnout strategii postavenou na online marketingu pro zahraniční ubytovací zařízení.

Abstract:

Online marketing is a key element of almost every marketing plan recently. Thanks to the targeting and measurement capabilities the online marketing can be even more efficient than regular marketing when the right approach is selected. In some cases the whole strategy can be built on the online marketing. This thesis describes possible approaches to the online marketing strategy and use of online tools within the marketing mix. The aim of this work is to prepare a proposal of an online marketing strategy for an accommodation facility on Fuerteventura.

Klíčová slova

Marketingová strategie, online, komunikace, měření, web, PPC, displejová reklama, sociální sítě, email marketing, Marketing strategy, communication, measurement, display advertising, social networks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Tereza Dvořáková
• Oponent: Ing. Miloslav Šašek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace