Využití sociálních sítí ve firemní marketingové komunikaci

Bc. Michal Nosákovec

Bakalářská práce

Use of social networks in corporate marketing communication

Anotace:

Tématem této bakalářské práce jsou sociální sítě a jejich využití ve firemní marketingové komunikaci. Obecná část práce se věnuje teoretickému pozadí sociálních médií a kromě nejpoužívanějších sociálních sítí dneška se v ní zabývám i historickým utvářením celého oboru. Aplikační část je zaměřena na analýzu marketingové strategie dvou internetových obchodů, jejichž online kampaně považuji za velmi zdařilé – Mixit.cz a Martinus.sk. V aplikační části za pomoci deskripce dostupných dat pracuji s hypotézou, že aktivní správa profilů na sociálních sítích vede ke strmému nárůstu fanoušků společnosti.

Abstract:

The topic of this bachelor thesis is: use of social networks in corporate marketing communication. The theoretical part is devoted to the background of social media and besides the most popular social networks of today, I deal with the historical formation of the whole industry. The practical part is focused on the analysis of marketing strategy of two online retailers – Mixit.cz and Martinus.sk, whose online campaigns I find very successful. By describing available data, I work with the hypothesis, that active attitude in social media marketing increases the number of company supporters.

Klíčová slova

Sociální sítě, sociální média, internet, internetový marketing, marketingový mix, firemní komunikace, Facebook, Twitter, Google+, Instagram, Foursquare, Pinterest, LinkedIn, Youtube, Mixit.cz, Martinus.sk, Social networks, social media, e-marketing, marketing mix, corporate communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: Ing. Pavel Rosenlacher

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace