Analýza tvorby a užití vizuálního stylu v kulturní neziskové organizaci, s přihlédnutím na vizuální styl Městských divadel pražských

Hana Pláteníková

Bakalářská práce

Analysis of creation and usage of corporate design in cultural nonprofit organization, corporate design of Municipal Theatres of Prague

Anotace:

Bakalářská práce se v teoretické části zabývá definicí firemní identity a jejich podsložek. Zároveň se snaží objasnit rozdíly mezi pojmy značka, image a firemní identita, které jsou často špatně interpretovány a jsou považovány za pojmy s podobným významem. Dále hodnotí vizuální styl jako proces užívající různých pravidel, metod a postupů. Tyto metody a postupy pomáhají vytvořit funkční vizuální styl, který osloví cílovou skupinu. Kromě různých pravidel jsou vyjmenována i praktická doporučení, která vedou k lepší konkurenceschopnosti firem. V praktické části je představen příklad redesignu vizuálního stylu Městských divadel pražských, jeho implementace a odezva u návštěvníků této kulturní instituce. Zpětná vazba návštěvníků je zkoumána pomocí marketingového výzkumu ve spolupráci s Městskými divadly pražskými.

Abstract:

Bachelor thesis in theoretical part deals with the definition of corporate identity and its subfolders. It also seeks to clarify the differences between the concepts of brand image and corporate identity that are often misunderstood and are confused with terms of similar meaning. Thesis the further evaluates the visual style as the process of using different rules, methods and procedures. These methods and techniques are helping to create a functional visual style that appeals to target audience. Summary of advices that improve competitiveness of companies is offered in the thesis. Practical part presents an example of redesign of the visual style of the Městská divadla pražská (Municipal Theatres of Prague), its implementation and feedback from visitors. Customer comments are then examined through marketing research in collaboration with the Municipal Theatres of Prague.

Klíčová slova

Kulturní nezisková organizace, Vizuální styl, Firemní identita, Městská divadla pražská, Logo

Keywords

Cultural non-profit organization, Municipal Theatres of Prague, Logo, Corporate identity, Corporate design

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 10. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2014
• Vedoucí: Barbara Hucková
• Oponent: Jitka Černá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management