Vliv fashion marketingu na mladou generaci

Anna Jánská

Bachelor's thesis

The influence of fashion marketing on the young generation

Anotácia:

Bakalářská práce si klade za cíl objasnit, do jaké míry mladou generaci ovlivňuje fashion marketing v jejich životech a nákupním rozhodování, jak fashion brandy mohou pozitivně ovlivňovat dnešní generaci z hlediska udržitelnosti módy a nákupu oděvů od lokálních prodejců. Výstup bakalářské práce bude navrhovat doporučení vybraným společnostem, jakým způsobem by měly nastavit svůj fashion marketing, který by efektivně cílil na mladou generaci, a jak za pomocí fashion marketingu pozitivně ovlivnit mladou generaci k lepšímu přijetí svého těla/identity a nákupu u lokálních prodejců a nákupu udržitelného zboží. Práce obsahuje teoretická východiska i výzkum aplikovatelný v praxi.

Abstract:

The aim of the bachelor's thesis is to elucidate the extent to which fashion marketing influences the young generation in their lives and purchasing decisions, how fashion brands can positively impact today's generation in terms of sustainable fashion and purchasing clothing from local retailers. The output of the bachelor's thesis will propose recommendations to selected companies on how they should set up their fashion marketing to effectively target the young generation, and how to positively influence the young generation towards better acceptance of their body/identity and purchasing from local retailers and sustainable goods through fashion marketing. The thesis includes theoretical foundations as well as research applicable in practice.

Kľúčové slová

mládež, trendy, marketing, móda, značka, sociální sítě, strategie

Keywords

youth, trendy, fashion, marketing, strategy, brand, social networks

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Mgr. Jitka Ludvíková
• Oponent: František Zjevík, MSc. DiS.

NEWTON University Group

NEWTON University

Bachelor programme:
Economics and Management