Marketingová strategie společnosti Wolt a návrh na její vylepšení

Olivia Madi

Bakalářská práce

Marketing strategy of Wolt and proposals for its future improvement

Anotace:

Hlavním cílem bakalářské práce je provést analýzu stávající marketingové strategie společnosti Wolt. Teoretická část se zabývá vysvětlením pojmu marketing a rozebírá jednotlivé prvky marketingového mixu. Dále je popsána marketingová strategie a komerční komunikace. V praktické části je představena společnost Wolt a její hodnoty. Je provedena SWOT a konkurenční analýza a podrobný popis marketingového mixu. Na základě vlastního dotazníkového šetření jsou navržena doporučení na vylepšení marketingové strategie.

Abstract:

The main aim of the bachelor thesis is to analyze the current marketing strategy of Wolt. The theoretical part explains the concept of marketing and discusses the individual elements of the marketing mix. The marketing strategy and commercial communication are also described. The practical part introduces Wolt and its values. SWOT and competitive analysis are performed, and a detailed description of the marketing mix is included. Based on the authors questionnaire, recommendations are proposed to improve the marketing strategy of Wolt.

Klíčová slova

marketingová strategie, služba, Wolt, marketing

Keywords

Marketing, Wolt, marketing strategy, service

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2022
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod