Analýza marketingového mixu ve vybraném subjektu

Bc. Miroslav Kopecký

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na analýzu marketingového mixu ve vybraném subjektu. Pro tuto analýzu byla vybrána Jednota spotřební družstvo České Budějovice. Cílem této práce je provést analýzu a kriticky zhodnotit stávající nástroje marketingového a komunikačního mixu v tomto družstvu, na základě zjištěných výsledků navrhnout případná opatření. Práce se dělí na dvě části. V teoretické části je pomocí odborné literatury popsáno podnikatelské prostředí ČR, druhy obchodních jednotek a především marketingový mix. Ve druhé části práce s názvem aplikační, jsou na začátku stanoveny dva výzkumné problémy. V bakalářské práci je podrobně popsán marketingový mix „5P“ Jednoty spotřební družstvo České Budějovice. Následně je také vyhodnoceno dotazníkové šetření, které bylo zaměřeno na nákupní preference zákazníků a aspekty ovlivňující jejich nákup. Dotazníkové šetření je vyhodnoceno pomocí statistických analýz a to konkrétně pomocí absolutních a relativních četností, použit je také ch-kvadrát test. Na základě výsledků z dotazníkového šetření byl proveden řízený rozhovor s marketingovým ředitelem družstva. V závěru této práce jsem z těchto dat a vlastního pozorování stanovil návrhy a opatření.

Abstract:

This Bachelor’s thesis is focused on the analysis of marketing mix in the chosen entity. (Union co-operative association) Co-op České Budějovice has been chosen for this analysis. The aim of this thesis is to carry out an analysis and critically assess the existing instruments of marketing and communicative mix in this co-op and suggest taking potential measures on the basis of ascertained results. The thesis is divided into two parts. Entrepreneurial environs in the Czech Republic, kinds of business units and predominantly marketing mix are described in the first part with the help of professional literature. In the other practical application part two research issues are determined in the beginning. The Bachelor’s thesis deals in detail with the marketing mix “5P” of Co-op České Budějovice. Subsequently, the questionnaire research is also evaluated. It was focused on customers’ shopping preferences and aspects which influence their shopping. The questionnaire research is assessed by statistical analysis, namely by absolute and relative frequency. Chi-quadrat test has also been used. On the base of questionnaire results a controlled interview with the Co-op’s marketing manager was conducted. I have defined proposals and measures on the grounds of data analysis as well as my own observation in the conclusion of this thesis.

Klíčová slova

marketingový mix, produkt, cena, distribuce, komunikační mix, lidé marketing mix, product, price, place, promotion, people

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Roman Švec, Ph.D.
• Oponent: Ing. Mgr. Adéla Dvořáková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku