Aplikace testu barev v oblasti marketingu produktu

Bc. Eva Pomahačová

Master's thesis

Colors test application in product marketing

Abstract:

Ve své diplomové práci se zabývám v první fázi marketingem. Věnuji se také charakteristice barev a jejich psychologii, pro upřesnění, jaký význam má určitá barva a jak jednotlivé barvy působí na lidi. Dále se zabývám emocemi a obalem, jež ovlivňují rozhodování zákazníka. Získané informace využívám pro samotný výzkum práce, který je prováděn dotazníkovým šetřením, a ve kterém respondenti odpovídali na otázky týkající se různých druhů barev. V závěru práce uvádím konkrétní výsledky výzkumu, hodnotím splnění stanovených dílčích cílů, ověřuji hypotézy a přidávám své poznatky.

Abstract:

In my thesis I deal in the first stage with marketing. I also deal with the characteristics of the colors and their psychology, specifically with the importance a particular color has and how individual colors influence people. In other stages with emotions and packaging, which influences the purchasing decision. The obtained information is used for actual research work, which is carried out by questionnaire surfy and in which respondents answered questions about different kinds of colors. The conclusion I present concrete results from research and evaluates the fulfillment of specified milestones, tests the hypotheses and adds the knowledge.

Keywords

Marketingový mix, barvy, psychologie barev, vnímání barev, kombinace barev, emoce, obal, respondent, komunikace, výzkum, dotazování, výrobek, spotřebitel, cílová skupina, marketing mix, colors, psychology of colors, mening of colors, combination of colors, emotions, packaging, communication, research, interview, product, consumer, target group

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2014
• Supervisor: Ing. Pavel Rosenlacher
• Reader: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication