Event management

Filip MÁTL

Bachelor's thesis

Abstract:

Bakalářská práce se věnuje marketingu a marketingové komunikaci, především však event marketingu a jeho zařazení do komunikačního mixu firmy. Teoretická část této práce čerpá z odborné literatury a zpracované informace jsou následně využity a aplikovány v praktické části práce. V praktické části je ucelený popis firmy, analýza a hodnocení použití event marketingových událostí firmy, která se zabývá výrobou a tavením čediče. Představeny dosavadní event marketingové události firmy a z nich vycházející zpracování event marketingové události. Zpracování události rozděleno do dvou částí a to na plánovací část a poté na část realizační. V plánovací části zpracování kompletních příprav eventu, sestavení harmonogramu a všech přípravných aktivit. V realizační části práce sepsán celkový průběh eventu, zhodnocení naplnění cílů a finančního zhodnocení události. V závěru práce pak zpracována zlepšující opatření pro plánování budoucích eventů.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on marketing and marketing communication, especially on event marketing and its inclusion into communication mix of the firm. The theoretical part of the thesis draws from the professional literature and the processed information is used and applied in the practical part. In the practical part there is a comprehensive description of the firm and an analysis and evaluation of the use of event marketing of the firm. There is also introduces a new event of event marketing which is created according to the existing events of the firm. Processing of new event is divided into two parts planning part and implementation part. The planning part shows the processing of complete preparations of the event, scheduling and compilation of preparative activities. In the implementation part there is written the overall course of the event, evaluation of the fulfilment objectives and financial evaluation of the event. In the end of the thesis there are processed improvement measures for the planning of the future events.

Keywords

marketing, event marketing, marketingová komunikace, event marketingová událost neboli event

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 12. 2015

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lenka Králová, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Retail Management