Trhy a tržiště: vídeňský Naschmarkt

Mgr. Radoslava Krylová

Bakalářská práce

Markets and open markets: Naschmarkt of Vienna

Anotace:

Tato práce se zabývala vztahem spotřeby a tržišť z perspektivy společenských věd, přičemž důraz byl kladen na perspektivy vlastní či blízké sociální antropologii. První kapitola ukázala, že konzumace je důležitým faktorem pro tvorbu naší identity a pro naši orientaci v sociálním světě a zároveň připomněla, že je nutné ji spatřovat v kontextu kapitalistického systému, jímž je determinována a který pomáhá reprodukovat. Druhá kapitola potom ukázala, že trhy nejsou pouze místem, kde se uskutečňuje směna ve své nejjednodušší podobě, ale že mají i řadu sociálních a kulturních funkcí a jsou motivem i prostředkem stírání rozdílu mezi mimořádností a každodenností. Poslední část práce se zabývala vídeňským Naschmarktem. Představila výsledky výzkumu, který kladl otázku, jakým způsobem využívají trh jeho návštěvníci. Na otázku bylo odpovězeno prostřednictvím tří profilů zákazníků trhu, které ukázaly tři způsoby použití trhu: trh jako místo levného nákupu, který je zároveň zábavnou „hrou o cenu“; trh jako místo pro trávení volného času, zakoušené chůzí a konzumací; trh jako místo alternativní spotřeby, která se v menší míře podílí na reprodukci kapitalistického modelu světa. Jejich základními motivy byli kreativita a invenčnost konzumace a stírání rozdílu mezi každodenností a extraordinérností.

Abstract:

This thesis deals with relationship between consuption and marketplace from the perspective of social sciences. It lays pressure especially on perspective of social anthropology. The first chapter shows that consumption is an important factor of shaping identities and that it helps us to orientate in a social world. In also reminds us that it is necessary to see it in a context of capitalistic system which influence it and that consumption helps to reproduce this system. The second chapter says that marcetplaces are not only a places where exchange in its most raw form takes place but that they have also many social and cultural functions. The last part is about Naschmarkt of Vienna. It shows results of a research which is asking how is this market used by its visitors. This was answered by profiles of three customers of the marketplace and by three ways of its use: market as a place of a cheap buy, which is in the sam time an interesting game; market as a place of spending a leisure time through walking and consuming; market as place of and alternative consumption which helps to avoid a reproduction of capitalistic model of a world. Basic charakteristics of these profiles are creativity of consumption and melting of a difference between extraordinary and mundane.

Klíčová slova

Naschmarkt, trhy, tržiště, konzumace, spotřebitelé, konzumní kultura

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2009
• Vedoucí: Mgr. Jakub Grygar, Ph.D.
• Oponent: doc. Mgr. Martin Kanovský, PhD.

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Humanitní environmentalistika / Sociální antropologie