Strategy of Demarketing and the Impact of a Controversial Slogan

Eva JUŘENOVÁ

Bakalářská práce

Abstract:

ABSTRACT The aim of the first part of this bachelor thesis is to map a developement of demarketing strategies and activities. Although the term ?demarketing? is not well-known, its activities can be used in many areas of business and non-profit sphere. The non-profit sphere and areas of social advertising are analysed in the second part of this work. Australian and American anti-smoking campaigns are interpreted in the analysis part. In conclusion, these projects are evaluated on the base of proven statements.

Abstract:

ABSTRAKT První část této bakalářské práce si klade za cíl zmapovat vývoj demarketingových strategií a aktivit. Poukázat na to, že ač je pojem ?demarketing? pojmem relativně neznámým, jeho působení lze využít v mnoha oblastech obchodní i neziskové sféry. Právě neziskové sféře a oblasti sociální reklamy se věnuji v analytické části. Analytická část se zabývá Australskou a Americkou kampaní proti kouření. Jednotlivé kampaně jsou popsány a analyzovány. V závěru práce jsou tyto projekty na základě zjištěných skutečností vyhodnoceny.

Keywords

Klíčová slova, demarketing, poptávka, sociální reklama, kontrovérzní slogan, zákazník

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2011

Identifikátor: 19532

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta humanitních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Anglický jazyk pro manažerskou praxi