Komunikační strategie společnosti Ringier ČR a.s., se zaměřením na deník Blesk

Mgr. Ondřej HODÁLIK

Master's thesis

Communication strategies of company Ringier ČR, a.s., focused on daily newspaper Blesk

Anotácia:

Diplomová práce ukazuje komunikační strategie, které se vytvářejí a aplikují ve vydavatelství Ringier ČR a.s. a konkrétně v nejčtenějším deníku v ČR. Předkládá jejich zhodnocení a návrhy změn, v reklamě, komunikaci se čtenáři i obchodními partnery či v distribuci. Vysvětluje funkci a činnost oddělení, které se na marketingových aktivitách podílejí. Praktická část ukazuje také srovnání s konkurencí, reakci na vstup dalších deníků na trh, či význam internetu pro celkovou strategii firmy. Projekt navrhuje propojení internetu a mobilních komunikací a jeho možné využití k posílení postavení na trhu a také k možnosti získání příjmů z této oblasti.

Abstract:

This thesis presents communication strategies, which are created and applied by publishing company Ringier ČR, a.s., specifically by the most popular newspaper in the Czech Repub-lic. It presents their appraisal and recommendation concerning changes - for advertising, communication with readers, B2B or for distribution. It explains function and activities of all departments participating in marketing activities. The applied part of thesis presents comparison with competitors, reaction of other newspapers entering the market or importance of internet for the company{\crq}s strategy. The project recommends interconnection of the internet and mobile phone communication and its possible application to strengthening of the market position and to gain profits as well.

Kľúčové slová

Direct marketing, distribuce, E-media, komunikace, komunikační strategie, kulturní dimenze, marketing, marketingový mix, média, online oddělení, podpora prodeje, public relations, reklama, sponzoring, SWOT analýza

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2006

Identifikátor: 2762

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2006

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / odbor:
Media and communication studies / Marketing and social communications