Využití influencerů pro marketingové kampaně na sociální síti Instagram

Nikola Bajerová

Bachelor's thesis

Using Influencers for Marketing Campaigns on Social Network Instagram

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá tématem využití influencerů pro marketingové kampaně na sociální síti Instagram. Klade si za cíl zjistit, jak by měly probíhat správně nastavené marketingové kampaně na sociální síti Instagram, do kterých je zapojen i influencer. Výzkum je založen na hloubkových rozhovorech realizovaných se sedmi influencerkami, které se v tomto odvětví marketingu pohybují dlouhodobě. Na základě zjištěných výsledků je v závěru práce vyhodnoceno, jak by měla vypadat ideální spolupráce se značkou na sociální síti Instagram pohledem oslovených influencerek.

Abstract:

This thesis aims at the topic of usage of influencers in marketing campaigns on the social network Instagram. Goal of this thesis is to find out how a properly set up marketing campaign should work on Instagram when influencer is involved. The reseach is based on individual interviews with six influencers who have been working in the marketing industry for a long time. Based on the results, an evaluation on how an ideal collaboration, between brand and influencer from perspective of the influencers, should look like on Instagram.

Keywords

influencer, influencer marketing, sociální síť, Instagram, marketingové kampaně, spolupráce

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 8. 2020

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications