VLIV ZNAČKY NA KONKURENCESCHOPNOST FIRMY V CESTOVNÍM RUCHU

Dita Hájková

Bakalářská práce

Anotace:

Anotace: Bakalářská práce “Vliv značky na konkurenceschopnost firmy v cestovním ruchu“ je zaměřena na posílení značky pro konkurenceschopnost firmy v odvětví cestovního ruchu. Pro analýzu byla zvolena společnost STUDENT AGENC k.s., která vstupuje r. 2010 na trh s obchodní značkou dovolena.cz. V praktické části je zkoumána podnikatelská činnost této společnosti, analyzováno vnitřní a vnější prostředí a její konkurenceschopnost. Na základě analýzy budou navrženy doporučení k posílení značky a zvýšení konkurenceschopnosti. Teoretická část práce je věnována značce a jejímu významu pro činnost podniku, konkurenceschopnosti a cestovnímu ruchu.

Abstract:

Annotation: The bachelor thesis "Brand influence competitiveness in the tourism industry" is focused on to strengthen competitiveness brand in the tourism industry. For the analysis has been chosen company STUDENT AGENCY k.s., which entered in 2010 with brand dovolena.cz. The practical part examines the business of the company, analyses its internal and external environment and business competitiveness. Based on the analysis, will be designed recommendations to strengthen the brand and increase competitiveness. The theoretical part is devoted to the brand and her importance for the activity business, competitiveness and tourism industry.

Klíčová slova

Značka, hodnoty značky, konkurence, konkurenceschopnost, marketing, cestovní ruch, Brand, brand equity, competitiveness, competition, tourism industry

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2016

Vysoká škola obchodní a hotelová s.r.o.

Bakalářský studijní program: