Rozbor vzájemných vazeb komunikačního mixu v souvislosti s rozpočtem neziskové organizace

Ing. David Holý

Master's thesis

The analysis relationships of communication mix in context of the budget non-profit organization

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na možnost aktivního zapojení komunikačního mixu do činnosti neziskové organizace s cílem stanovení rozpočtu. Jedná se o organizaci ČVUT v Praze, Správy účelových zařízení. Práce obsahuje teoretické části, které poslouží v další části k analýze a stanovení rozpočtu. Praktická část se, na základě marketingových analýz z marketingového prostředí, zabývá formulováním návrhů na změny.

Abstract:

The thesis is focused on marketing (communication mix) usage in non-profit organization. Theoretical part enclose essential problem spheres - defines non-profit sector, marketing conception and specifics of marketing usage in general public sector and considers of marketing strategy. Practical part pays attention to extensional non-profit organization Czech Technical University in Prague, Service facilities administration. Based on marketing analysis results and marketing background there are formed own proposals for changes.

Keywords

nezisková organizace, komunikační mix, marketingový plán, služby, SWOT analýza, rozpočet

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 5. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2011
• Supervisor: doc. Ing. Rudolf Kampf, Ph.D.

University of Pardubice

Faculty of Transport Engineering

Master programme / field:
Transport Engineering and Communications / Transport Management, Marketing and Logistics