Rozbor vzájemných vazeb komunikačního mixu v souvislosti s rozpočtem neziskové organizace

Ing. David Holý

Diplomová práce

The analysis relationships of communication mix in context of the budget non-profit organization

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na možnost aktivního zapojení komunikačního mixu do činnosti neziskové organizace s cílem stanovení rozpočtu. Jedná se o organizaci ČVUT v Praze, Správy účelových zařízení. Práce obsahuje teoretické části, které poslouží v další části k analýze a stanovení rozpočtu. Praktická část se, na základě marketingových analýz z marketingového prostředí, zabývá formulováním návrhů na změny.

Abstract:

The thesis is focused on marketing (communication mix) usage in non-profit organization. Theoretical part enclose essential problem spheres - defines non-profit sector, marketing conception and specifics of marketing usage in general public sector and considers of marketing strategy. Practical part pays attention to extensional non-profit organization Czech Technical University in Prague, Service facilities administration. Based on marketing analysis results and marketing background there are formed own proposals for changes.

Klíčová slova

nezisková organizace, komunikační mix, marketingový plán, služby, SWOT analýza, rozpočet

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2011
• Vedoucí: doc. Ing. Rudolf Kampf, Ph.D.

Univerzita Pardubice

Dopravní fakulta Jana Pernera

Magisterský studijní program / obor:
Dopravní inženýrství a spoje / Dopravní management, marketing a logistika