Měření on-line marketingových kampaní

Bc. Filip Procházka

Diplomová práce

Measuring the on-line marketing campaigns

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou měření on-line marketingové kampaně firmy Zenfit. Měření probíhá na realizované kampani, která probíhala výhradně na sociální síti Facebook. Hlavním cílem práce je na základě analýzy z měření určit chování potenciálních zákazníků, podle kterého by se daly optimalizovat další marketingové aktivity firmy, vedoucí k většímu počtu registrovaných a platících zákazníků. Výsledky diplomové práce budou použity nejen pro účely firmy samotné, ale mohou být využity i jako návod pro firmy podobné velikosti a charakteru, jak efektivně realizovat marketingové kampaně na Facebooku.

Abstract:

This diploma thesis deals with the measurement of Zenfit's online marketing campaigns. Measurements take place on campaign that was implemented exclusively on the Facebook social network. The main objective of the work is to determine the behavior of potential customers, which would allow optimization of other marketing activities of the company leading to more registered and paying customers. The results of the thesis will be used not only for the purposes of the company itself, but can also be used as a guide for companies of similar size and character to effectively implement marketing campaigns on Facebook.

Klíčová slova

Facebook, měření on-line kampaní, webová analytika, nástroje webové analýzy, ROI, návratnost investice, measurement of the on-line marketing campaigns, web analytics, tools of the web analysis, Return of Investment

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 7. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 8. 2017
• Vedoucí: Mgr. Jaromír Malenko, PhD.
• Oponent: Ing. Vladimír Nulíček, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace