HR marketing ve zdravotnictví

Bc. Zuzana Václavíková

Bakalářská práce

HR marketing in healthcare

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na HR marketing v oboru zdravotnictví. Cílem bakalářské práce je zhodnocení aktivit v rámci HR marketingu vybraného zdravotnického zařízení a navržení doporučení pro zlepšení. V práci je představen klasický marketing, personální marketing a marketing ve zdravotnictví a jsou zde vymezeny rozdíly mezi nimi. Práce je doplněna analýzou PEST, SWOT analýzou a Porterovou analýzou pěti konkurenčních sil. Pro účely průzkumu byl zvolen kvantitativní výzkum ve formě anonymního dotazníkového šetření zaměstnanců vybraného zdravotnického zařízení. Z průzkumu bylo zjištěno, že zaměstnanci jsou v zaměstnání spokojeni a nehledají si práci u jiného zaměstnavatele.

Abstract:

The bachelor's thesis is focused on HR marketing in the field of healthcare. The aim of the bachelor's thesis is to evaluate activities within the framework of HR marketing of a selected medical facility and propose recommendations for improvement. Classic marketing, personnel marketing and healthcare marketing are presented in the thesis and the differences between them are defined here. The work is supplemented with PEST analysis, SWOT analysis and Porter's analysis of five competitive forces. For the purposes of the survey, quantitative research was chosen in the form of an anonymous questionnaire survey of employees of a selected medical facility. The survey revealed that employees are satisfied with their jobs and are not looking for a job with another employer.

Klíčová slova

HR marketing ve zdravotnictví, personální marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2023
• Vedoucí: Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D.
• Oponent: Ing. Michaela Zdařilová, DiS.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management