Virtuální realita a svět metaverse

Bc. Jaroslav Mitrofan

Master's thesis

Virtual reality and the world of the metaverse

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá aktuálním fungováním virtuální reality a světů metaverse se zaměřením na jejich využití v soukromém a veřejném sektoru, zároveň zkoumá potenciál, praktické využití a rizika této technologie. Práce analyzuje počet aktivních uživatelů ve virtuálních světech a prozkoumává nejzajímavější virtuální světy z uživatelského i tržního hlediska. Dále se zaměřuje na analýzu trhu virtuální reality a světů metaverse od tržní kapitalizace, prodeje virtuálních nemovitostí, NFT tokenů a vybrané marketingové kampaně známých společností. V soukromém sektoru je metaverse a virtuální realita používána pro marketing, prodej zboží a služeb; avšak často se jedná pouze o PR kroky bez reálných přínosů. Ve veřejném sektoru se virtuální světy začínají využívat pro efektivnější komunikaci s občany ze strany státu a pro postupnou digitalizaci státní správy. V práci jsou uvedeny praktické příklady z globálního trhu, kdy první státy začínají přesouvat některé své orgány do zcela digitálního světa, jako například ministerstva nebo jiné úřady. Práce zároveň poukazuje na rizika spojená se světy metaverse, jako je hrozba zneužití osobních údajů, krádeže identity nebo také rizika spojená s nákupem virtuálních nemovitostí a uměle nafouknutou „bublinu“ virtuálních světů založených na blockchainu.

Abstract:

This thesis examines the current operation of virtual reality and metaverse worlds with a focus on their use in the private and public sectors, examining the potential, practical applications, and risks of this technology. The thesis analyses the number of active users in virtual worlds and explores the most interesting virtual worlds from a user and market perspective. It also focuses on the analysis of the virtual reality market and metaverse worlds in terms of market value, virtual real estate sales, NFT tokens and selected marketing campaigns of well-known companies. In the private sector, metaverse and virtual reality are being used for marketing, selling goods and services, but these are often just PR moves without any real benefit. In the public sector, virtual worlds are beginning to be used for more effective government communication with citizens and the gradual digitisation of government administration. The thesis gives practical examples from the global market, where the first countries are starting to move some of their institutions, such as ministries or other offices, into a fully digital world. The thesis also highlights the risks associated with metaverse worlds, such as the threat of misuse of personal data, identity theft, as well as the risks associated with the purchase of virtual real estate and the artificially inflated "bubble" of blockchain-based virtual worlds.

Keywords

virtuální realita, rozšířená realita, metaverse, virtuální svět, NFT, digitální marketing, blockchain, digitalizace

Keywords

virtual reality, augmented reality, metaverse, virtual world, NFT, digital marketing, blockchain, digitalization

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 29. 5. 2024
• Supervisor: Ing. Václav Lohr, Ph.D.
• Reader: Ondřej Fátor, externi

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme:
Public Administration and Regional Development - Šumperk