Influencer marketing

Bc. Bára Dvorská

Bachelor's thesis

Abstract:

Influencer marketing je nezastavitelně se rozšiřující druh marketing, který vznikl v návaznosti na on-line marketing. V této práci bude popsán vývoj marketingu od jeho počátků, přes vznik on-line marketingu, na nějž velmi úzce navazuje influencer marketing a samotní influenceři jako představitelé tohoto nového celosvětového trendu. Cílem této práce je představit co znamená tento pojem a následně pomocí dotazníkového výzkumu v praxi zjistit, jak nový trend vnímají samotní konzumenti sociálních sítí. V neposlední řadě je také cílem této práce zjistit, jak moc jsou lidé influencery ovlivňováni a nakolik jim důvěřují.

Abstract:

Influencer marketing is an unstoppably expanding kind of marketing that has developed from online marketing. In this bachelor thesis will be described the development of marketing from its beginnings through the formation of on-line marketing, which is closely linked to influencer marketing and the influencers themselves as representatives of this new global trend. The aim of this thesis is to introduce what influencer means and also to find out in practice how social network users themselves perceive the new trend using a questionnaire form. Last but not least, the aim of this work is to find out how much users of social networks influenced by influencers are.

Keywords

Marketing, Influencer marketing, Influencer, Značka, Propagace, Nové trendy marketingu, Brand, Promotion, New trends in marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2019
• Supervisor: Ing. Jan Mastný
• Reader: PhDr. Marek Merhaut, Ph.D.

Institute of Hospitality Management in Prague

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication in the Service Industry (Study in Czech)