Marketingová komunikace Armády České republiky ve vztahu k veřejnosti

Bc. Radek Luksch

Diplomová práce

Marketing communication of the Military of the Czech Republic and it’s public relations

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou jednotlivých druhů marketingové komunikace, které AČR pouţívá pro komunikaci s veřejností. Práce dále seznamuje s programy, které jsou výsledky využívání těchto nástrojů, a popisuje jednotlivé prezentační aktivity a další formy komunikace používaných Ministerstvem obrany. Získané informace jsou analyzovány prostřednictvím moderních metod marketingové komunikace, s možným výhledem na budoucnost, návrhy na zlepšení komunikačních sdělení, jakož i dostatečnou informovaností civilního obyvatelstva. Práce zkoumá současnou i minulou situaci armádních vztahů s veřejností a rozebírá také jednotlivé aspekty vedoucí k negativnímu vnímání AČR v očích veřejnosti, kdy po více než dvaceti letech od sametové revoluce je armádní prestiž na velmi nízké úrovni.

Abstract:

This thesis analyzes the various types of marketing communications that Czech Armed Forces uses to communicate with the public. The work also introduces the programs that are the results of the use of these tools and describe the presentation activities and other forms of communication used by the Ministry of Defence. The information obtained is analyzed by means of modern methods of marketing communications, with a view to possible future proposals for the improvement of communication messages, as well as sufficient awareness of the civilian population. The work examines the current and past situation of military relations with the public and also discusses various aspects leading to negative perceptions of Czech Armed Forces in the public eye when, after more than twenty years after the Velvet Revolution military prestige is at a very low level.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, Public relations, Armáda české republiky, vztahy s veřejností, Ministerstvo obrany

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 10. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 11. 2014
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: Ing. Pavel Klička

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace