Principy webové analytiky

Bc. Jaroslav Janéska

Diplomová práce

Web Analytics Principles \nl{}

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na principy a aplikaci webové analytiky. Práce se dělí na teoretickou a praktickou část, která se opírá o poznatky získané při studiu i provozu portálu www.autopalivo.cz. Již zmíněný web byl vytvořen právě pro účely této práce. Pozornost byla upřena na jedny z nejdostupnějších analytických i čistě reklamních nástrojů. Pro každý z těchto nástrojů jsou zde pokyny pro zřízení, nastavení i vyhodnocování. Měřící fáze je rozdělena na více bloků, kde pro každý blok jsou stanoveny hodnotící parametry. Mezi tyto parametry patří předpokládané výsledky, skutečné naměřené hodnoty a opatření, které musí být provedeny před spuštěním nebo neprodleně po spuštění následujícího měřícího bloku. Dalším blokem vyhodnocuji změnu v chování uživatelů po provedených změnách. Součástí diplomové práce bylo otestovat možnosti dnešní webové analytiky a webového marketingu na nově se rozvíjejícím webu.

Abstract:

The diploma thesis is focused on the principles and application of web analytics. The thesis is divided into theoretical and practical part, which is based on the knowledge gained in the study and operation of the portal www.autopalivo.cz. The aforementioned site was created specifically for the purpose of this work. I focused on one of the most affordable analytical and purely promotional tools. For each of these tools, see the instructions for setting up, adjustment and evaluation. Measuring phase is divided into multiple blocks, where for each block, evaluation parameters are determined. These parameters include the expected results, the actual measured values and actions that must be executed before or immediately after you start the next measurement block. Another block evaluates changes in user behavior after the changes. Part of this thesis was to test the capabilities of today's web analytics and web marketing on newly developing web.

Klíčová slova

web, analytika, reklamní kampaň, konverze, proklik

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 5. 2013

Zveřejnit od: 22. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta aplikované informatiky

Magisterský studijní program / obor:
Inženýrská informatika / Informační technologie