Použití metody Eye Tracking ve vizuálním marketingu

Stanislav Mudra

Bachelor's thesis

Eye Tracking method application in visual marketing

Abstract:

Tato bakalářská práce je založena na teoretickém popisu vizuálního marketingu a jeho využití, psychologie v reklamě, respektive teoretický vliv na smysly jedince, praktické popsání postupů a podmínek při měření pohybu očí metodou Eye-Tracking a popis vývoje fotografie v marketingu s popsáním konkrétních prvků, z kterých se fotografie skládá, a mají vliv na pozorovatele. Dle teoretických znalostí byly vytvořeny fotografie produktu, které byly následně předloženy před respondenty, jejichž pohled zaznamenávalo zařízení k pozorování pohybu očí. Stejní respondenti následně vyplnili hodnotící dotazník a tyto data byla křížově vyhodnocena v praktické části, k potvrzení či vyvrácení vlivu různých kompozic, tedy z důvodu cílů této práce. V závěru této bakalářské práce jsou popsána hlavní zjištění. Tedy, že použitím různých kompozic lze docílit různého vnímání produktu respondenty.

Abstract:

This bachelor's thesis is based on theoretical describing of visual marketing and its use, psycholgy at advertising, or rather teoretical influence at individual sences, practical discribing of processes and conditions when measuring eye's movements by Eye – Tracking method and describing of photo's progress in marketing with charackterization of specific elements, of which a photograph consists and have an influence on an observer. According to teoretical knowledges there had been created product's photographs, which were afterwards given to the responders, thier sight was monitoresed by an Eye movement observation mechanism. The same responders afterwards filled out the assessments questionnaire and these informations were cross evalueted in the practical part to confirm or disprove the influence of different compositions, so because of the aims of this thesis. In the end of this thesis are described the main findings. So that by using of different compositions is it possible to achive different perceptions of the product by the responders.

Keywords

Fotografie, kompozice, marketing, psychologie, reklama, vizuální marketing, zrak

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2020
• Supervisor: Ing. Pavel Rosenlacher
• Reader: Ing. Pavel Klička, PhD.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication