Příznaky greenwasingu u vybrané firmy

Zuzana Jeřábková

Bakalářská práce

Symptoms of greenwashing at the selected company

Anotace:

Práce pojednává především o aktuálním trendu, který se nazývá greenwashing. Studie popisuje greenwashingové příznaky, které využívá H&M pro prezentaci zboží a své společnosti v tržním prostředí. V teoretické části je pozornost věnována zejména zelenému marketingu a kritickému hodnocení nekalých praktik. Práce rovněž reflektuje širší kontext udržitelnosti v oděvním průmyslu, včetně problematiky spojené s nadprodukcí a nízkou kvalitou oblečení ve fast fashion. Déle jsou zde prezentovány environmentální a sociální dopady těchto praktik. Do práce je zařazena analýza společnosti H&M a jsou zde popsány konkrétní příznaky greenwashingu, které společnost aktuálně využívá, jak na webových stránkách, tak v prodejnách. Následně je pomocí dotazníkového šetření vyhodnoceno vnímání těchto nekalých aktivit spotřebiteli společnosti a v návaznosti na to zkoumáno, zda greenwashing ovlivňuje rozhodování zákazníků při nákupu oděvního zboží.

Abstract:

This thesis mainly deals with the current trend of Greenwashing. This study describes the different methods of greenwashing used by H&M; primarily when it comes to presenting their products in stores and the way H&M as a company conducts itself on the relevant market. In the theoretical part, attention is paid in particular to green marketing and critical evaluation of unfair practices. The work also reflects the broader context of sustainability in the clothing industry, including issues related to overproduction and low-quality clothing which is referred to as fast fashion. The environmental and social impacts of these practices are presented here at length. The work includes an analysis of H&M and describes the specific signs of greenwashing that the company currently uses, both on their website and in their stores. Subsequently, the perception of these unethical activities by the company's consumers is evaluated using a questionnaire survey, and following this, it is investigated whether greenwashing affects the decision-making of customers when purchasing clothing goods.

Klíčová slova

greenwashing, rychlá móda, zelený marketing

Keywords

greenwashing, fast fashion, green marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 3. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2024
• Vedoucí: Ing. Jiří Čerkasov
• Oponent: Vladimír Petrík, Ing.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika