Typy monetizace videoherních produktů

Bc. Sendrei Sendrei

Bakalářská práce

Types of monetization of video game products

Anotace:

Téma této bakalářské práce jsou typy monetizace videoherních produktů. Cílem práce je vytvořit přehled možných typů monetizace produktů ve videoherním průmyslu. V teoretické části práce je popsán obecně marketing, marketingový mix, s důrazem na produkt a cenu. Kapitola je zakončena marketingovou komunikací, kde jsou vysvětleny základní komunikační prostředky v rámci marketingu ve videohrách. V praktické části je nejprve charakterizován videoherní průmysl v číslech a jeho historický vývoj. Poté jsou představeny a porovnány jednotlivé typy monetizace a jejich příklady v praxi. Pro naplnění cíle výzkumu je zvolena metoda dotazování, technika online dotazníku. Pomocí primárního výzkumu je ukázáno pět základních typů monetizací videoherních produktů. I přes rozdílné výkonnosti jednotlivých typů monetizací se firmám doporučuje vybrat si pouze jeden typ monetizace, na který se firma zaměří a vytěží z něj maximum.

Abstract:

The topic of this bachelor thesis is types of monetization of video game products. The aim of this thesis is to create an overview of the possible types of monetization of products in the video game industry. The theoretical part of the thesis describes marketing in general, the marketing mix, with emphasis on product and price. The chapter concludes with marketing communication, where the basic means of communication in video game marketing are explained. In the practical part, the video game industry is first characterized in numbers and its historical development. Then, the different types of monetization and their examples in practice are introduced and compared. In order to fulfil the research objective, the survey method, an online questionnaire technique is chosen. Using primary research, five basic types of monetization of video game products are shown. Despite the different performance of each type of monetization, companies are advised to choose only one type of monetization to focus on and make the most of.

Klíčová slova

marketing, monetizace, videohry, marketingový mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2022
• Vedoucí: Ing. Michal Stoklasa, Ph.D.
• Oponent: Ing. Dalibor Šimek, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management