Advertising Coca-Cola: Development of Language and Style in Advertising Texts of the Coca-Cola Company

Mgr. Barbora BLAŽKOVÁ

Master's thesis

Abstract:

Tato diplomová práce analyzuje čtrnáct tištěných reklam, které se objevovaly v průběhu historie firmy Coca-Cola, z lingvistického, kulturního a také marketingového hlediska. Jelikož jsou součástí reklam i reklamní slogany, pozornost je jim věnována také. Práce obecně charakterizuje reklamu jako takovou, její funkce, způsob, kterým působí na spotřebitele a média, která využívá k reklamnímu sdělení. Problematika globální reklamy, etika, regulace a možný budoucí vývoj reklamy je v práci zahrnut taktéž.

Abstract:

The diploma thesis analyzes fourteen print advertisements of the Coca-Cola Company which has been appearing throughout the company?s history from the linguistic, cultural and also marketing point of view. The advertising slogans of the company are discussed as well. The thesis also gives general view of what advertising is, how advertising functions, what media are used in delivering advertising messages, what is the possible future of advertising, what effects advertising has on people, how is advertising seen globally and what are some problems connected with the ethics and regulation of advertising.

Keywords

tištěná reklama, lingvistická analýza, firma Coca-Cola, reklamní média, budoucí vývoj reklamy, účinky reklamy, globální reklama, etika a regulace reklamy

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 5. 2009

Zverejniť od: 25. 5. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 8. 2009
• Vedúci: Mgr. Renata Tomášková, Dr.

University of Ostrava

Faculty of Arts

Master programme / odbor:
Teaching for Secondary Schools / Učitelství anglického jazyka pro SŠ - Učitelství hudební výchovy pro SŠ