Kreativní potenciál veřejného prostranství měst a jeho využití v městském marketingu

Michaela Procházková

Master's thesis

Creative potential of the urban area and its use in urban marketing

Abstract:

Diplomová práce se zabývá veřejným prostranstvím a jeho úlohou v městském marketingu při budování image města. Cílem práce je identifikace faktorů, jež se řadí do kreativního potenciálu veřejného prostranství. Práce se dále zaměřuje na možné využití kreativního potenciálu veřejného prostranství pro budování image města. V rámci práce bude pracováno s pojmy jako je veřejné prostranství / veřejný prostor, rozvojový potenciál, inovace, kreativita, participace, kreativní index a s dalšími pojmy, které se k tématu váží. Obsah práce je rozdělen do dvou částí. Teoretická část věnuje pozornost související teorii a objasnění terminologie v problematice veřejného prostranství a městského marketingu. Praktická část se zabývá formulací faktorů, jež lze zařadit do kreativního potenciálu veřejného prostranství, významem tohoto potenciálu při budování image města a evaluací způsobů využití kreativního potenciálu veřejného prostranství ve městě Plzni.

Abstract:

This diploma thesis deals with public space and its use in urban marketing and image construction process. The aim is to identify factors of creative potential of public spaces. The thesis is then focused on possible using of creative potential of public space for city image construction. In the context of this text will be included the terms like public space, development potential, innovation, creativity, participation, creativity index and other terms, which are related to this topic. Diploma thesis is divided into two parts. The theoretical part includes related theory and terminology clarification of public space and urban marketing topics. In the practical part are set formulations of factors, which can be included in creative potential of public space. There is also described the importance of this potential for city image construction and finally there are evaluated the ways of using the creative potential of public space in the city of Pilsen.

Keywords

veřejné prostranství, kreativní potenciál, kreativita, image města, městský marketing

Keywords

public space, creative potential, creativity, city image, urban marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 2. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2020
• Supervisor: Jana Krbová
• Reader: Martin Musil

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management