Budování značky zaměstnavatele – významný nástroj získávání a stabilizace zaměstnanců

Bc. Andrea Sýbová

Master's thesis

Building an employer brand - an important tool for recruiting and stabilizing employees

Abstract:

Práce se zabývá budováním značky zaměstnavatele jako nástroje, který je vhodný k získávání nových kvalitních zaměstnanců a zlepšování spokojenost těch stávajících. Zaměstnavatelé se budou v budoucnu potýkat stále více problémy spojenými se získáváním zaměstnanců, proto má tato práce svoji důležitost. Jejím cílem je vytvořit návrh strategie budování konzistentní značky společnosti XY, s.r.o. s ohledem na nastavení takové firemní kultury, která umožní zaměstnancům se značkou souznít a podporovat ji. Výstupem práce je navržená strategie vyplývající nejen z názorů managementu, ale také samotných zaměstnanců a úspěšně oceněných podniků v oblasti personálního managementu a marketingu.

Abstract:

The work deals with building an employer's brand as a tool that is suitable for attracting new quality employees and improving the satisfaction of existing ones. In the future, employers will increasingly face problems in recruiting, so this work is important. Its aim is to design a strategy for building a consistent brand of XY, Ltd. with a view to setting up a corporate culture that allows employees to interact with and support the brand. The outcome of the thesis is a proposed strategy resulting not only from the views of management, but also the employees themselves and successfully awarded companies in the field of personnel management and marketing.

Keywords

HR marketing, Management, Corporate Social Responsibility, Employee Brand

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 18. 6. 2020
• Supervisor: PhDr. Marcela Palíšková, Ph.D.
• Reader: doc. PhDr. Jana Marie Šafránková, CSc.

The College of Regional Development and Banking Institute – AMBIS, a.s.

Master programme / field:
Economics and Management / Management