Zobrazování zvolené subkultury v marketingových komunikátech

Bc. Lenka Vimpelová

Bakalářská práce

Displaying of selected subculture in marketing communiqué

Anotace:

Tématem mé bakalářské práce je Zobrazování zvolené subkultury v marketingových komunikátech. Teoretická část obsahuje rozdíl mezi kulturou a subkulturou, dále druhy subkultur, formy oslovení ze strany marketingu, kde jsem uvedla základy marketingu, marketingovou strategii a formu oslovení zákazníků. Čtvrtá kapitola v teoretické části se nazývá Nové trendy v marketingové komunikaci. Tato kapitola se zaměřuje hlavně na Brand Entertaiment. Poslední kapitola v praktické části nese název Komercionalizace subkultury. Zde je uvedeno, co vůbec slovo komercionalizace znamená, kdy ji marketéři používají a také jsem popsala pár příkladů. Teoretická část obsahuje různé kampaně, které se snažily o zkomercionalizování, či ovlivnění různých cílových skupin a subkultur. Dále jsou zde vypsány rozhovory se zástupci daných subkultur. Rozhovory pojednávají o tom, jaký mají názor na zkomercionalizování. Poslední část bakalářské práce je závěr, který obsahuje veškeré shrnutí mé bakalářské práce.

Abstract:

The topic of my thesis is Displaying of the selected subculture in the marketing communiqué. The theoretical part contains the difference between culture and subculture, as well as types of subcultures, form approaches from marketing, where I introduced the basics of marketing, marketing strategy and form of addressing customers´. The fourth chapter of the theoretical part is called New trends in marketing communication. This chapter focuses mainly on Brand Entertaiment. The last chapter in the practical section is entitled as the Commercialization subculture. Here's written what commercialization even means when it was used by marketers, and I also described a few examples. The theoretical part contains various campaigns which strived for commercialization or modifying various target groups and subcultures. There are also listed interviews with representatives from the subculture. These interviews are about what they think about zkomercionalizování. The last part of the thesis is conclusion which contains summary of my thesis.

Klíčová slova

firma, kampaň, kultura, marketing, marketéři, komercionalizace, product placement, reklama, subkultura, značka, Business, campaign, culture, marketers, commercialization, advertising, subculture, mark

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2016
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace