Moderní marketingová komunikace podniku

Miroslav Nováček

Bachelor's thesis

Modern Marketing Communication of the Company

Abstract:

Tato bakalářská práce zkoumá marketing ve vysoké dynamice současného podnikatelského prostředí, zdůrazňuje význam inovací a efektivity v marketingové komunikaci pro udržení konkurenceschopnosti. V této turbulentní době je důležité pochopit, jak správně využívat marketingové nástroje a přístupy. Cílem práce je navrhnout inovativní marketingovou komunikaci pro vybraný podnik. Tento cíl práce je naplněn metodami analýzou statistik prodeje, návštěvností webu a interakcí na sociálních médiích, což umožňuje posoudit dopad jednotlivých kampaní. Výsledky práce ukazují, že i přes úspěchy v dosavadních kampaních, existují i nedostatky a oblasti pro zlepšení, zejména v online angažovanosti a cílení obsahu. Na základě zjištěných dat byla navržena nová cenová politika a marketingová strategie. Tyto návrhy cílí na zvýšení návštěvnosti a zlepšení zákaznické angažovanosti. Implementace těchto strategií by měla vést k posílení tržní pozice baru, zvýšení prodejů a lepšímu vnímání značky.

Abstract:

This bachelor thesis explores marketing in the highly dynamic contemporary business environment, highlighting the importance of innovation and effectiveness in marketing communication to maintain competitiveness. In these turbulent times it is important to understand how to use marketing tools and approaches correctly. The aim of this paper is to construct a marketing communication design that innovates the marketing of a selected company. This objective of the thesis is fulfilled by analyzing sales statistics, web traffic and social media interactions, which allows to assess the impact of each campaign. The results of the thesis show that despite the successes in the campaigns to date, there are gaps and areas for improvement, particularly in online engagement and content targeting. Based on the data, a new pricing policy and marketing strategy was proposed. These proposals aim to increase traffic and improve customer engagement. The implementation of these strategies should lead to a stronger market position of the bar, increased sales and better brand perception.

Keywords

Data, ekonomie, komunikace, marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2024
• Supervisor: doc. PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management