Módní blogy jako platforma pro marketingovou komunikaci: případová studie

Alžběta Kleinová

Bakalářská práce

Fashion blogs as a platform for marketing communications: a case study

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá módními blogy v České republice se zaměřením na identifikaci a popis marketingových nástrojů využívaných bloggery. Teoretická část definuje teoretický základ a popisuje nejdůležitější typy marketingu související s tématem. Pozornost je zaměřena na vymezení pojmů jako módní blogger, product placement a influencer marketing. Nechybí informace o historii blogování ve světe a v České republice, sociálních médiích, které ve velké míře ovlivňují spolupráce bloggerů s komerčními subjekty a české skupině Elite bloggers. Teoretické poznatky jsou aplikovány do praxe k analýze vybraných módních blogů s cílem určit jakými způsoby bloggeři spolupracují s firmami. Pozornost je věnována také označováni reklamy vyskytující se na blozích. Veškeré poznatky jsou shrnuty v závěru práce.

Abstract:

The topic of this bachelor thesis is fashion blogs in the Czech Republic with a focus on an identification and description of marketing tools used by bloggers. The first part of this thesis defines the theoretical knowledge and describes the most important types of marketing related to the topic. It focuses on defining terms such as fashion blogger, product placement and influencer marketing. Information about history of blogging worldwide and in the Czech Republic, social media, that have a huge influence on the collaboration between bloggers and commercial subjects and Czech agency Elite bloggers are mentioned in the next chapter. The empirical part uses the theoretical knowledge for an analysis of chosen fashion blogs. The main purpose of this research is to show, how bloggers collaborate with businesses. The attention is also paid to how bloggers label sponsored content. The last chapter summarizes all findings of this bachelor thesis.

Klíčová slova

Blog, módní blogy, influencer marketing, product placement

Keywords

fashion blogs, influencer marketing, product placement, Blog

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2018
• Vedoucí: Michal Šimůnek
• Oponent: Tomáš Kincl

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management