Možnosti expanze značky JOSEFINA BAKOŠOVÁ na berlínský trh

Elizaveta Ovcharenko

Diplomová práce

Possibilities of expansion of the JOSEFINA BAKOŠOVÁ brand to the Berlin market

Anotace:

Diplomová práce se zabývá možnostmi expanze české udržitelné módní značky JOSEFINA BAKOŠOVÁ na berlínský trh. Teoretická část prezentuje témata, která jsou relevantní pro chápání problematiky práce. Věnuje se prezentaci fast fashion, slow fashion a také vysvětlení nezbytné terminologie. Následuje rozbor marketingových nástrojů a teorií spojených s procesem expanze módní značky do zahraničí. V praktické části probíhá analýza vybraného brandu. Autorka se věnuje historii značky, její marketingové strategii a positioningu. Závěrečná část práce obsahuje návrh konkrétních možností expanze brandu do Berlína.

Abstract:

The diploma thesis deals with the possibilities of expansion of the Czech sustainable fashion brand JOSEFINA BAKOŠOVÁ to the Berlin market. The theoretical part presents topics that are relevant to understanding the issues of the work. It presents fast fashion, slow fashion, and explains other necessary terminology. The following step is an analysis of marketing tools and theories associated with the process of expanding a fashion brand to foreign markets. The practical part analyzes the selected brand. The author focuses on the history of the brand, its marketing strategy, and positioning. The final part of the thesis contains a list of possibilities for brand expansion to Berlin.

Klíčová slova

Udržitelná móda, Josefina Bakošová, Marketingová strategie, Expanze, Berlínský trh

Keywords

Sustainable fashion, Josefina Bakošová, Marketing strategy, Expansion, Berlin market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 10. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2020
• Vedoucí: Mario Kubaš
• Oponent: Barbara Hucková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management