Personální marketing konkrétního podniku

Ing. Pavla Lišková

Master's thesis

Personnel marketing in a particular company

Abstract:

Cílem diplomové práce je analyzovat strategii personálního marketingu a jeho funkčnosti v konkrétním podniku a navrhnout doporučení pro možné změny s ohledem na zlepšení zaměstnavatelské pověsti podniku. V teoretické části nastudováním odborné literatury zpracuji problematiku personálního marketingu se zaměřením na personální činnost získávání zaměstnanců, kterou společnost může ovlivňovat své jméno a pověst jako zaměstnavatele. V empirické části se věnuji analýze faktorů, které společnost může využít při budování jména a pověsti zaměstnavatele. Na základě prováděného průzkumu zjišťuji vliv jména společnosti na personální činnost získávání zaměstnanců. Popisu této činnosti se věnuji dále ve své práci. Záměrem práce je zhodnotit a navrhnout případná řešení, která pomohou zlepšit pověst společnosti jako zaměstnavatele a zefektivnit proces získávání zaměstnanců.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to analyse strategy of personnel marketing and its functionality in a particular company and suggest recommendation for changes with respect to improvement of employer's reputation. In the theoretical part there will be utilized, by preparation of technical literature, the issue of personnel marketing, focusing the personnel activity of recruitment, by which the company can affect its employer´s brand and reputation. In the empirical part I pursue the analysis of factors, which can be used in building employer´s brand and reputation. Based on the research I determine the effect of employer´s brand on recruitment. The description of recruitment is next part in my diploma thesis. The intention of the diploma thesis is assess and make a proposal potential improvement, which should help to improve employer´s reputation and streamline the recruitment.

Keywords

personální marketing, jméno a pověst společnosti jako zaměstnavatel, získávání zaměstnanců

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 11. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 20. 12. 2010
• Supervisor: Ing. Ivana Jašková, Ph.D.
• Reader: Ing. Boris Janča

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economy and Management / Business Management