Průzkum trhu pro zavedení nového produktu firmy mmcité+, a.s.

Monika Vydrová

Bakalářská práce

Market Research for the Introduction of a New Product of the Company mmcité+, a.s.

Anotace:

Bakalářská práce se bude zabývat průzkumem trhu pro zavedení nového produktu firmy mmcité+ a.s. Bakalářská práce se bude skládat ze dvou částí, a to, části teoretické a praktické. Teoretická část bude zaměřená na teoretické podklady týkající se zavádění nového produktu na trh, analýzu prostředí, analýzu konkurence, marketingový mix a metodiku provádění marketingového výzkumu. V praktické části bude představena společnost mmcité+ a.s. a její nový produkt uváděný na trh. Součástí praktické části bude analýza vnějšího prostředí, Porterova analýza a SWOT analýza. Na základě marketingového mixu a výsledků realizovaného průzkumu budou vypracovány doporučení pro firmu mmcité+ a.s. týkající se zavedení nového produktu na český trh.

Abstract:

The aim of this thesis is to deal with market research with focus on introducing a brand new product of mmcité+ a.s company. Thesis is consisting of two parts the theoretical and practical one. The theoretical part is focused on primary sources considering introduction of new product to the market, analysis of environment, competitive forces analysis, marketing mix and methodics of marketing research. In the practical part are introduced mmcité+ a.s. company and its brand new product. This part also consists of analysis of external environment, Porter´s analysis, and SWOT analysis. The output of this thesis is recommendation for mmcité+ company based on results of research with focus on introducing a new product on Czech market.

Klíčová slova

marketingový mix, PEST analýza, Porterova analýza, SWOT analýza, marketingový výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2014

Zveřejnit od: 25. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing