Analýza marketingové komunikace neziskové organizace OBRAZ

Adriana Vachková

Bakalářská práce

Analysis of marketing communication of a non-profit organization OBRAZ

Anotace:

Cílem bakalářské práce je zanalyzovat marketingovou komunikaci neziskové organizace OBRAZ – Obránci zvířat. Nejdříve bylo stanoveno několik výzkumných otázek a následně byla v teoretické části popsána historie marketingu, marketingová komunikace, nástroje komunikačního mixu, public relations, fundraising a také obecná charakteristika neziskových organizací. V praktické části byla popsána nezisková organizace OBRAZ a její marketingová komunikace. Pro vyhodnocení marketingové komunikace a jejích marketingových nástrojů bylo využito online dotazování prostřednictvím dotazníku a také expertní rozhovor. V závěru byla uvedena doporučení pro zlepšení marketingové komunikace neziskové organizace OBRAZ.

Abstract:

The aim of the bachelor’s thesis is to analyze the marketing communication of the non-profit organization OBRAZ – Obránci zvířat. Firstly, several research questions were determined and after that, in the theoretical part, was described the history of marketing, marketing communication, tools of the communication mix, public relations, fundraising and general characteristics of non-profit organizations. In the practical part, there was described non-profit organization OBRAZ and its marketing communication. For evaluation of marketing communication and its tools were used online questioning through questionnaire and expert interview. In conclusion, recommendations were made there for improvement of marketing communication of non-profit organization OBRAZ.

Klíčová slova

komunikační mix, nezisková organizace, OBRAZ, Obránci zvířat, marketingová komunikace

Keywords

marketing communication, non-profit organization, communication mix, OBRAZ – Obránci zvířat

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2022
• Vedoucí: Marcela Zamazalová
• Oponent: Daniela Kolouchová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management