Online marketing v mezinárodním prostředí

Bc. Filip Pavlíček

Bakalářská práce

Online marketing in international environment

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá návrhem online marketingové strategie pro vstup značky Loklok na rakouský trh. Cílem práce je identifikovat efektivní marketingové kanály a formy komunikace, které by pomohly oslovit cílovou skupinu rakouských spotřebitelů. V teoretické části jsou představeny klíčové principy digitálního marketingu, behaviorální aspekty spotřebitele a specifika mezinárodního trhu. Praktická část je založena na analýze, kterou si firma Loklok nechala vyhotovit přímo pro potencionální vstup na rakouský trh. Praktická část se dále opírá o rozhovory, které byly provedeny s majitelem, a o vlastní dotazníkové šetření, které bylo realizováno prostřednictvím osobních kontaktů a ve spolupráci s rakouskými univerzitami. Práce slouží jako podklad pro návrh konkrétních marketingových kampaní, které využívají online kanály jako jsou sociální sítě Instagram, Facebook, LinkedIn a Google. Výsledky kampaní jsou hodnoceny pomocí metrik získaných skrze Meta Business Suite, Google Analytics a LinkedIn campain manager. Výstupy práce poskytují doporučení pro marketingovou expanzi značky Loklok právě na rakouský trh.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the design of an online marketing strategy for the launch of the Loklok brand in the Austrian market. The aim of the thesis was to identify effective marketing channels and communication formats to reach Austrian consumers. The theoretical part covers key principles of digital marketing, consumer behavior and international market specifics. The practical part is based on a custom marketing analysis prepared for Loklok, interviews with the founder, and a questionnaire distributed via personal contacts and Austrian universities. The work proposes specific online campaigns using channels such as Instagram, Facebook, LinkedIn and Google. Campaign performance was measured using Meta Business Suite, Google Analytics, and LinkedIn Campaign Manager. The results provide recommendations for Loklok’s marketing expansion into the Austrian market.

Klíčová slova

Online marketing, Digitální komunikace, Rakousko, Vstup na trh, Sociální sítě, Google Ads, LinkedIn, Značka Loklok, Online kampaně, Meta, Digital communication, Austria, Market entry, Social media, Loklok Brand, Online campaigns

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2025
• Vedoucí: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Dušan Mladenovič, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management