ROLE VENKOVNÍ REKLAMY V ČR A JEJÍ PŘEDPOKLÁDANÝ BUDOUCÍ VÝVOJ

Natalie Brandsteinová

Bachelor's thesis

THE ROLE OF OUTDOOR ADVERTISING IN THE CZECH REPUBLIC AND ITS FUTURE DEVELOPMENT

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá venkovní reklamou. V teoretické části se věnuje aktuálním informacím o daném tématu, ale i její historii jak z České republiky, tak i ze zahraničí. Zaměřuje se na její jednotlivé formáty, zmiňuje velké hráče na trhu, její zlomové okamžiky a její výhody či nevýhody. V praktické části práce se objeví v rámci mého výzkumu kvantitativní šetření v podobě dotazníku a kvalitativní šetření v podobě rozhovoru se specializovanými osobami v oblasti venkovní reklamy. Výsledkem bakalářské práce je splnění cíle práce a potvrzení nebo vyvrácení stanovených hypotéz, jestli venkovní reklama má na mediálním trhu stále důležité postavení a je a bude nadále efektivním způsobem propagace, a zda je schopná udržovat krok s vývojem technologií a není jimi nijak ohrožena pro její budoucí vývoj a postavení na trhu. Práce je vhodná pro studenty mediálního trhu ČR, mediálního výzkumu ČR nebo pro zadavatele a reklamní agentury pro aktuální dění v této oblasti.

Abstract:

This bachelor thesis deals with outdoor advertising. In the theoretical part, it gives current information on the topic, as well as its history from both the Czech Republic and abroad. It focuses on its individual formats, mentions the big players on the market, its turning points and advantages or disadvantages. In the practical part of my research, it presents a quantitative investigation in the form of a questionnaire and a qualitative investigation in the form of an interview with professionals across the field of outdoor advertising. The aim of the thesis is fulfilled and the stated hypotheses are confirmed or refuted – outdoor advertising still has an important position in the media market and may continue to be an effective way of promotion. It is able to keep up with the expansion of technology and is not threatened by it in any way for its future development and position in the market. This work is suitable for students of the media market and media research in the Czech Republic or advertisers and advertising agencies for prospective advancement in this field.

Keywords

kreativita, marketing, outdoorová reklama, technologie, venkovní reklama, billboard, vývoj

Keywords

billboard, creativity, development, marketing, outdoor advertising, technology

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2023
• Supervisor: JUDr. Petr Majerik
• Reader: Ondřej Novák, Mgr.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Online Marketing and Communication